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ADI中國區總裁Jerry Fan:在變革的時代該如何創新

2019-01-29來源: EEWORLD 關鍵字:ADI

“正如狄更斯在《雙城記》中所說的,這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。”ADI中國區總裁Jerry Fan在描述近兩年半導體市場前景時說道:“一方面市場上有很多變化,有很多未知的因素,比如貿易戰,比如市場發生的轉變,這對技術需求有很大的挑戰;另一方面我們看到技術正在不斷發展,特別是以人工智能為核心,軟件、算法、大數據、云計算、智能設備等集中爆發。而這一系列的組合,正在推動眾多相關市場快速轉型。”

雖然機遇與挑戰并存是個亙古不變的話題,但Jerry還是非常期待著機遇的到來,畢竟對于ADI全球及中國來說,已經擁有了足夠的技術資源儲備和戰略調整來應對未來的市場。


ADI中國區總裁Jerry Fan


ADI CEO Vincent Roche也在致股東信中表示:“我相信,我們在戰略和運營方面做好了充分的準備,以便在未來幾年內發展并抓住新的市場機會。除了我們自己的準備,我們的信心基于一些外部因素:

1.對數據的永不滿足的胃口正在推動全球企業重新配置他們現有的商業模式,并且出現了十年前難以想象的全新模式。這些企業越來越多地會轉向我們,因為ADI就是數據誕生的地方。

2.自動駕駛、電動汽車、5G、工業4.0和數字醫療等技術宏觀趨勢正在為ADI創造長期的風口。

3.ADI通過檢測、測量和連接技術架起現實與數字的智慧橋梁,專業的模擬知識和經驗可以幫客戶取得更大的成功。

4.客戶與我們的合作比以往任何時候都更加深入,我們可利用自己技術能力和領域專業知識,滿足客戶不斷增長的創新需求。”


ADI通過檢測、測量和連接技術架起現實與數字的智慧橋梁


從工業革命看未來ADI創新方向

對創新來說,最重要的是找準方向。

正如《雙城記》所描述的工業革命時代一樣,現如今我們已經處在新一輪工業革命之中,每天的創新層出不窮,如何找到適合自己的創新之路呢?

Jerry從工業革命的核心詳細分析了產業的驅動力,他說道:“能源、通訊和交通是工業革命的核心,比如第一次工業革命誕生了蒸汽機、電報、火車和輪船等新技術;第二次工業革命則誕生了石油、電力、電話、電視、汽車、飛機等。

“現如今的變革,市場的驅動力依然離不開這三個行業,包括新能源、通信以及電動車、無人駕駛等等。”Jerry說道:“這三場工業革命,最早是在歐洲,第二次主要是在美國,而接下來的這次工業革命主要將會是中國和亞洲推動起來的。”

Jerry表示,如今的三大行業都在內部進行著革新與轉變。比如能源行業,無論是產生、存儲、輸送還是使用,都在朝向更高效,更少損耗的技術發展;而在汽車行業,智能化、電氣化、數字化是未來發展方向;而對于通信來講,隨著5G的到來,不光是通信本身,更多的場景將會被發現,可顛覆生產制造、醫療、媒體、信息娛樂等方方面面。“三大行業為整個半導體電子行業帶來了新的增長點,而且重要的是,這些都不只是一兩年周期的行業,可能在下一個十年都會推動整個電子業持續發展。”Jerry說道。


2018 德國慕尼黑電子展上,ADI展示了最新的嵌入式能源測量解決方案


CES 2019現場,ADI Drive360方案吸引著眾多聽眾


ADI推出的RadioVerse射頻無線電品牌,通過打造最新的技術和最廣泛的設計生態系統,以簡化并加速無線運營商和電信設備制造商的無線電開發,使其蜂窩基站從4G快速地切換到5G網絡。


也正是因為選擇了業務增長較快領域,ADI在2018財年實現公司年營業額首次突破60億美元大關。“如果有些公司的技術和產品與傳統行業有更大的關系,那它失敗的概率會大一些,而非常專注于高增長領域發展的技術公司,我相信受到的挑戰、壓力會小一些。”Jerry表示。



ADI近年來的財務表現

ADI四大業務部門營收情況,可以看出工業、通信和汽車三大B2B市場已成為ADI最重要的領域

大數據與人工智能可以加速創新

以往的創新往往都是基于自身的產品,而隨著人工智能和大數據時代的來臨,使創新變得更加有章可循。

Jerry強調道:“人工智能的重要前提就是數據,人工智能里最主要的三元素包括AI處理器、新的體系架構(算法、軟件、算力等),以及大數據。所有的算法和算力都是以數據為基礎,所以數據本身是所有人工智能產生的基礎。”

Jerry指出,目前全球每天都會產生2.5個Quintillion字節的數據,并且還在不斷呈指數型爆發式增長態勢,現如今90%的數據都是在過去兩年內誕生的。

Jerry表示,ADI是一家模擬公司,最主要的工作就是解決數據問題,包括數據的感知、采集、傳送等,是數字世界和物理世界的重要連接。“無論是聲音、視頻、還是面部識別等,所有的數據源頭都和模擬有關。所以盡管ADI是一家模擬公司,但是隨著世界越來越數字化,更多從模擬到數字的轉化需要,ADI的機會也會越大。從模擬世界到數字世界,或者說從真實世界到互聯網虛擬世界當中,所有環節都包含了ADI專業技術,通過ADI構建的感知、測量和連接所打造的信號鏈技術,最終獲得有效的用于人工智能加工和計算的數據。”



在CES 2019現場,ADI的巨幅廣告


Jerry也說道:“我們看到計算機或者互聯網對數字化以后的數據進行各種的處理,但是往往不要忽視這些數據最原始的狀態和模擬息息相關,所以我們非常愿意看到這個社會、這個時代越來越數字化,這樣意味著ADI越來越從模擬到數字化的進步。”

除了關注數據信號鏈之外,ADI在公司層面也制定人工智能發展戰略,也會利用人工智能的技術和算法,提升產品的競爭力。

“ADI芯片最終是要幫助客戶解決應用問題,我們發現如果在應用場景中加入人工智能的算法,甚至集成在芯片中,這樣會更有效的解決實際問題。”

Jerry以智能音箱語音拾取為例,ADADN8080是ADI針對有一個音頻采集的前置處理器,ADI在傳統聲音采集技術上面,增加了對神經網絡與深度學習的支持,這樣可以解決傳統麥克風收音噪聲過大、回音問題、聲音方向問題,通過語音辨識引擎足夠的聲音取樣資料,增加辨識度,進而提升使用者體驗。

而這一技術不光能應用在智能音箱中,同樣適用于汽車等場景中。


ADADN8080音頻采集前置處理器


組合式創新與本土化創新

正如ADI聯合創始人兼董事會主席Ray Stata 2018年在復旦硅谷銀行管理大師論壇時所說:“經過幾十年的發展,今天半導體行業的組合創新將在未來產生最深遠的影響。過去,我們一直專注于優化零部件的性能,現在我們的重點是優化整個系統的性能。在元件層面,例如人工智能的計算能力、5G的帶寬和無線應用中的低功耗,仍存在著提升技術水平的機會。但對社會的最大影響將來自于對技術進行組合,從而降低日益復雜和強大的產品的成本。


Ray Stata與聽眾進行深入交流


CES上,ADI聯合B-Secur展示汽車生物特征識別技術,該技術通過監控駕駛員生命體征中的任何異常情況,檢測駕駛員的精神和健康狀態。另外,心電圖識別功能可用于實現多種功能,比如車輛進入、防盜功能解除、信息娛樂個性化、在線支付拼車款、個性化保險付款等。該Demo除了用到ADI的高性能模擬前端之外,也包括ToF傳感器等新應用,不斷開發新的應用場景,這就是組合式創新的魅力所在。


Jerry特別指出中國是最適合“組合式創新”的土壤,一方面是新技術、新應用在中國的導入速度非常快,同時中國還是地大物博和人口眾多的國家,擁有最廣泛的受眾市場和人群。

所以針對組合式創新與中國市場的特點,ADI也設定了中國市場發展戰略,具體而言是兩大方面,一個是產業合作,另外一個是本土化。“我們發現很多新的應用誕生時,不僅技術重要,建立整個生態系統產業的合作也重要,整個生態系統上下游里的每個環節,大家都要有一個業務發展的盈利模式,只有這樣整個業務才可以充分的快速發展。而就本地化而言,針對中國市場發展速度非常快、客戶的需求和成本結構要求又非常高的特點,我們把很多原來傳統在全球上做的決策遷移到中國本地來做,并且加大研發投入,做一些針對中國客戶和市場的產品,在傳統ADI基于應用和行業發展戰略基礎上互補,對中國市場加大力度支持。”Jerry解釋道。



ADI 宣布與百度在自動駕駛感知與導航領域達成合作,并簽署合作諒解備忘錄。


就在2018年年初,Jerry由ADI公司副總裁兼大中華區董事總經理榮升為ADI中國區總裁,也就在那個時候,ADI中國建立了總裁責任制,實現了真正的本地化授權。“傳統意義上半導體公司中國區負責人更像是一個銷售總管,很多事情都需要總部授權,而當我們可以自己進行決策之后,我們本地化團隊可以給客戶進行更迅速的響應。”

Jerry具體表示,為了給中國市場組合式創新提供更好支撐,ADI專門成立了系統解決方案事業部,該事業部總經理趙軼苗說道:“從現在行業發展來看,半導體在小型化、低功耗化的驅動下,需要有一個更加完整的芯片級子系統交給客戶,其中就包括了芯片和對應的算法。我們的工作就是結合我們基礎的模擬和芯片技術,為客戶提供更加豐富完整的子系統和解決方案,客戶可以直接搭建自己的大系統,這樣才可以實現更高層級和更持續的發展。”


ADI系統解決方案事業部總經理趙軼苗


Jerry表示,真正的本地化運作還是需要本地化的人才,包括Jerry本人在內,ADI中國區大部分人才都是以本土為主,這也是本地化的重要組成部分。


ADI中國設計中心發展路徑


僅從研發人數來看,ADI中國研發團隊已從北京研發中心擴展到了上海和杭州,擁有超過200人的隊伍。從成果來看,ADI中國已經連續四年有論文入選ISSCC,今年更是一次入選了兩篇。正如ISSCC論文入選者曲光陽所說:“公司總部對中國研發中心給予了極大的支持,我們研發中心獨立立項、主導開發了很多款高性能產品。例如,我們開發了ADI首個隔離電源,業界尺寸最小的隔離DC-DC轉換器,應用廣泛的高性能混合信號處理器。”

正如ADI官方口號“超越一切可能”一樣,創新永遠是ADI的根本所在,也是解決機遇與挑戰的最基本和最重要的因素。

關鍵字:ADI

編輯:冀凱 引用地址:http://www.xxmingchehui.com/manufacture/2019/ic-news012927504.html
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